Tem empresa que acerta na fachada e mesmo assim não é vista. A loja fica no fundo do terreno, atrás do estacionamento. O galpão está recuado da avenida. A clínica divide o prédio com outras dez salas e só tem uma porta de vidro para mostrar.
Nesses casos o problema não está na fachada. Está na distância entre ela e quem passa.
O totem existe para encurtar essa distância. Ele leva a marca até a beira do caminho, na altura e no ângulo em que o motorista e o pedestre conseguem ler.
Quando o totem resolve
- Fachada recuada. Estacionamento na frente e prédio no fundo do lote. Vista da rua, a fachada fica pequena demais para ser lida.
- Fachada escondida. Árvore, poste, muro ou a marquise do vizinho tapam a visão de quem vem pela rua.
- Vários negócios no mesmo endereço. Condomínio empresarial, galeria, centro médico. Uma peça só reúne as marcas na entrada.
- Entrada que precisa ser encontrada. Acesso de estacionamento, portaria de indústria, unidade pública. O totem marca o ponto exato onde virar.
- Rua de trânsito rápido. Quem passa de carro tem poucos segundos. Uma peça de frente para o trânsito é vista antes de uma marca aplicada na parede, paralela à rua.
E quando ele não resolve: se a fachada já está na calçada, bem iluminada e sem obstáculo na frente, o totem tende a competir com ela. Nesse caso o dinheiro rende mais na própria fachada, e as ideias de fachada comercial mostram por onde começar.
Os tipos mais comuns
Totem de identificação
Corpo em chapa ou ACM, com a marca impressa ou adesivada, sem iluminação. É o mais simples e o mais direto: trabalha de dia e precisa de pouca manutenção.
O totem do 9º BPM, na capa deste artigo, mostra a ordem de leitura que funciona nesse formato. O nome da instituição corre na vertical em letras grandes, o brasão vem logo abaixo e a unidade fecha a leitura. Quem chega identifica o prédio antes de ver a porta.
Totem luminoso
A mesma ideia, preparada para a noite. A luz pode vir de dentro, atravessando uma face em acrílico ou lona translúcida, ou pode acender só a marca, com o corpo escuro em volta.
Quando só o nome acende, a leitura noturna fica limpa: a rua escura apaga o resto e sobra a marca. Quando a face inteira acende, a peça ganha presença, e o cuidado passa a ser a luz sair por igual, sem mancha. É o mesmo problema dos luminosos de fachada que mancham, e a causa também é a mesma.
Totem com letra caixa
Letras em volume aplicadas sobre o corpo do totem, com ou sem iluminação. A sombra que a letra projeta dá profundidade de dia, e a letra iluminada mantém a marca legível à noite. Para decidir entre as duas versões, vale ler o artigo sobre letra caixa iluminada ou sem iluminação.
Totem diretório
Uma estrutura com várias marcas, uma abaixo da outra. É o formato de condomínio empresarial, centro médico e galeria. O segredo está na face: cada marca em um painel próprio, trocável, para a saída de um inquilino não obrigar a refazer a peça inteira.
Face dupla
Qualquer um dos tipos acima pode ter duas faces, uma para cada sentido da rua. Em via de mão dupla, o totem fica de frente para o trânsito, e cada lado conversa com um fluxo.
| Tipo | Trabalha à noite | Quando usar |
|---|---|---|
| Identificação | Só com iluminação externa | Acesso, unidade, fachada recuada |
| Luminoso | Sim | Comércio que funciona ou é visto à noite |
| Com letra caixa | Se a letra for iluminada | Marca que pede volume e acabamento |
| Diretório | Depende do modelo | Vários negócios no mesmo endereço |
| Face dupla | Depende do modelo | Rua de mão dupla, esquina |
O que pesa no projeto
- Altura e posição. O totem precisa aparecer acima dos carros parados na frente e dentro do campo de visão de quem vem pela rua. Isso se resolve no local, olhando dos dois sentidos, e não na planta.
- Estrutura e fixação. Uma peça alta, de face larga, recebe o vento como uma vela. A estrutura interna e a base precisam ser pensadas para a altura dela. Pergunte, no orçamento, como o totem vai ser fixado ao chão e quem faz a base.
- Material da face. ACM para face plana e rígida, que aguenta o tempo. Acrílico ou lona translúcida onde a luz precisa atravessar. Impressão UV ou adesivo para a arte, conforme o material.
- Energia. Totem luminoso precisa de ponto elétrico perto. Se o cabo tiver que atravessar piso ou estacionamento, isso é obra, e entra no custo.
- Manutenção. LED e fonte vão precisar de acesso um dia. Face removível evita desmontar a peça inteira para trocar um componente.
- Autorização. Prefeitura, condomínio ou shopping podem ter regra própria para peça externa. Melhor saber antes do projeto do que depois da produção.
O que mandar para orçar
Quanto mais disso vier junto, mais a proposta se aproxima do que o ponto realmente pede:
- fotos da fachada tiradas da rua, dos dois sentidos de quem chega;
- o endereço, para avaliar o local;
- se o totem precisa funcionar à noite;
- se é uma marca só ou várias;
- a marca em vetor, se tiver;
- se o imóvel é próprio, alugado ou fica em condomínio, por causa da autorização.
Em resumo
Totem é a resposta para a fachada que não chega até a rua. O tipo se escolhe por três perguntas: a peça precisa trabalhar à noite, carrega uma marca ou várias, e quem passa vem de um sentido ou dos dois.
Escolhido o tipo, trate a estrutura com o mesmo cuidado que a arte. É ela que mantém a peça de pé, alinhada e legível pelos anos em que ela vai ficar ali.
Perguntas frequentes
Totem precisa de autorização para ser instalado?
Depende de onde ele fica. Peça em área externa, principalmente perto da calçada, em condomínio ou em shopping, pode depender de autorização da prefeitura e das regras do local. Vale consultar antes de fechar o projeto, porque a resposta pode mudar altura, posição e até o formato.
Quanto um totem luminoso consome de energia?
O consumo depende da área iluminada e de quantas horas ele fica aceso. O acionamento pode ser por interruptor, timer ou sensor, o que evita que o totem fique ligado durante o dia ou a madrugada inteira sem necessidade.
Dá para atualizar o totem sem refazer tudo?
Quando o projeto já nasce com face substituível, sim: a estrutura fica e só o painel com a marca ou com as informações é trocado. Vale pedir isso no briefing, principalmente em totem de condomínio, cuja lista de empresas muda com frequência.
Totem de fachada e totem de loja são a mesma coisa?
Não. O de fachada fica do lado de fora, enfrenta sol, chuva e vento e fica no lugar por anos. O de ponto de venda fica dentro da loja, muitas vezes só durante uma campanha, e é pensado para ser leve e mudar de lugar. Material, estrutura e fixação são outros.
